ファストファッションについて少し整理してみましょう

「ファストファッションて、安いやつでしょ？」

これが友人のイメージです。うーん、ダイレクトに安いブランドという意味ではないのですね。Wikiで意味を調べるとこう書いてありました。

最新の流行を採り入れながら低価格に抑えた衣料品を、短いサイクルで世界的に大量生産・販売するファッションブランドやその業態（引用：Wikipedia）

つまり、「fast」というのはサイクルの速さのことを指しているんですね。なぜか安いという印象をもっている人が多いのは、UNIQLOやGU、しまむらのような、日本のファストファッションが低価格を前面に押し出しているためかもしれませんね。海外のファストファッションも、速いサイクルで在庫を極力残さず売ることで収益性を上げるビジネスモデルなので、いずれにせよ低価格に抑える必要があり、デザインや機能の割りに安いと感じるものを製造しているのだと思います。 Abercrombie & Fitch（アバクロ）は好きで時々買っていますが、シャツが8,000円～10,000円近くするものもありますし、ジャケットも普通に15,000円～20,000円するので、丸井に入っているブランド程度の価格はつけていると思います。ファストファッションが安いものということでは無いのは、これでお分かりいただけたのではないでしょうか。  

ファストファッションの特徴

価格帯が同じなら、丸井の店舗との違いってなに？と感じましたので、特徴を挙げてみます。

路面店を沢山持っている

独自の店舗、特に路面店（通り沿いの店舗）を持っていて、目に入りやすく沢山集客できます。コストがかかりますが、路面店であること自体がブランディングの一部と捉えることができます。

世界的に展開をしている

世界的な販路を持つことで、趣味嗜好が異なる地域間で商品の移動と販売が可能となり、在庫を最大限まで減らすことが可能となります。

大規模に広告宣伝を行う

テレビCMや雑誌媒体への露出、街頭での巨大なポスター、目立つ店舗づくりなど、ブランディングには惜しみなくお金を使っています。「あのブランドがあの価格で買える」という意識づけこそが肝と言えるのかもしれません。  

ファストファッションのブランド

どれがファストファッションなの？ということで、よく見聞きするものを挙げてみます。この他にも、MangoとかTOPSHOPとかもみかけますね。

無印良品

UNIQLO（GU）

H&M

GAP

FOREVER 21

AMERICAN EAGLE OUTFITTERS

Abercrombie & Fitch

Hollister

ZARA

まとめ

アバクロは銀座店舗にいくとむきむきのお兄さんやいるイメージですが、いまはさほどそういうイメージを押し出してはいなさそうです。Googleで調べるとその画像ばかり出てきますけど（笑）ものを売るときの印象づくりって、人々の頭の中だけの時代から、いまはネットに残るので、頭から消えてもネットには半永久で残る時代です。そういうことも想定して、わかりやすいブランディングをしている可能性もありますよね。そんな風にお店の雰囲気とかを眺めてみると、また新しい発見があるかもしれませんよ。